早在苹果XS系列发布后，老机型就停产了，苹果当时的目的很明显。系列创新的限定价格更高。如果有中间比较的话，它的性价比优势太强，它的存在会影响到系列甚至销量。

所以苹果鸡贼在停止生产该产品后，可能会认为与系列相比，其在性价比、全面屏、系列高端品质等方面的优势会大大凸显。

谁知道人不如天？苹果是个好算盘，但用户不傻。此外，相比阵营中更具爆发潜力的新旗舰，苹果今年的新iPhone遇到了前所未有的尴尬和挑战。

所以我们可以看到，iPhoneXS系列和iPhoneXR系列的销量与往年相比已经不再上升，预期的增长还没有到来。据《华尔街日报》报道，iPhoneXR将削减三分之一的订单，iPhoneXS系列也将削减部分订单，富士康工业生产线将削减25%。苹果在削减订单和减少生产线后陷入恐慌。

据《华尔街日报》发布的消息，由于iPhoneXs和iPhoneXsMax今年的市场表现低于最初预期，苹果已被迫重启iPhoneX的生产，并解释称，造成这种情况的原因是苹果之前与三星签订的OLED屏幕订单过多，而老款只有iPhoneX使用OLED屏幕，其余均为带LCD屏幕的手机。

在过去的一年里，iPhone的利润增长了近30%，亚洲用户贡献良多，一定程度上说明了iPhoneX的普及。如果一部手机卖的好，用户需求强，但为了给升级有限但价格更贵的新机让路，我们很少看到安卓阵营强行切断一款爆款产品生产线的做法。

如果一款手机产品在安卓阵营卖得好，厂商必然会根据未来预期不断增长的用户需求，增加生产线和库存来满足井喷的需求，并可能在各种平台上展示数据。而且要向用户强调，这不是饥饿营销，而是真的备货不足，低估了用户需求，安慰用户新产品马上就要到了，不用担心。

但是苹果不这么做。毕竟娇纵的日子过得太久了，外界的残酷早已被遗忘。

苹果这几年可能遇到的挫折太少，对新iPhoneXS系列的风险认识不足。毕竟前几年也是这样，年年升级，年年修复，用户年年买。为什么今年这个做法行不通？

这对于苹果来说显然是一个意料之外的情况，所以现在我们再次重启iPhoneX的生产来消化OLED屏幕。毕竟苹果今年订购OLED屏幕太多，必须按合同采购数量完成，否则要向三星支付违约金。

而为了挽回销量下滑，苹果走的路对吗？

某种程度上，我们从各种渠道可以知道的是，相比iPhoneXR的性能，用户更看重OLED屏幕和双摄像头。我之前也指出过，虽然iPhoneXR上的A12、FaceID、大屏幕都没有缩水，但是能够低价销售的iPhoneXR之所以带有廉价版的标签，其实是在代表一款手机产品质量的外置——上丢失了，包括工业设计和屏幕、铝合金中框、摄像头等核心部件的质量。工业设计的精致是人们购买冲动的第一要素。从人性的角度来说，品质和印象对人的脸的重要性远远大于里子的表现。

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如果价格一样，你在两者之间选择，用户会更倾向于iPhoneX。但很显然，即使iPhoneX重新生产，苹果的硬件成本与去年相比也不会有太大变化。

根据去年发布的iPhoneX的定价，iPhoneX的价格比iPhoneXR高很多。所以即使iPhoneX再生产，由于成本较高，其价格也必然高于iPhoneXR。但iPhoneX在一些第三方平台上的售价在6400元左右，低于iPhoneXR的起价。如果再生产的iPhoneX起价太低，iPhoneXR的销量会更差。

所以考虑到材料和OLED屏幕的成本，再生产的iPhoneX价格高于iPhoneXR是一个大概率事件。

从苹果早些时候公布的iPhoneXR官方维护成本可以看出，XR的维护成本比iPhoneX便宜，因为即使从产品定位来说，iPhoneX也比iPhoneXR高。

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在苹果宣传的优势中，iPhoneXR唯一能超越iPhoneX的就是它的屏幕刷新率是120Hz，让体验更流畅。但是这种对流畅度的感知在用户端并不明显，这种微弱的优势实际上并没有在iPhoneX达到足够流畅度的前提下构成足够的吸引力。

如果再生产的iPhoneX起拍价接近去年的价格，那么iPhoneX和iPhoneXS以及iPhoneXSMax之间也会出现竞争冲突。如果iPhoneX和iPhoneXS系列的价格差距太小，iPhoneX又会变成鸡。如果差距过大，意味着苹果新旗舰iPhoneXS系列的利润将受到严重影响。

本质上，iPhoneX的复制会让苹果新产品之间的赛马和竞争变得空前激烈。而且很大程度上，iPhoneX会对iPhoneXS、iPhoneXSMax、iPhoneXR的销量产生很大影响。

对于苹果来说，它一直善于修改上一代和现代产品的定价以及产品的“组合比例”，将平均售价保持在一个恒定的水平，使公司在任何市场阶段都能保持其利润率。

但目前，核心问题是，

性价比不高、**彰显力度不够、差异化不明显的iPhoneXR本身就会让用户购置新机产生摇摆不定的情绪，iPhoneX的出现会导致用户更加倾向于前代产品，一旦苹果在售价上把控不到位，往往导致新品的同期销量被旧款的光芒掩盖。

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iPhoneXS与iPhoneXSMax由于售价更高，升级幅度过小而导致销量受到影响，总的来看，iPhoneX的出现，将会打乱苹果此前对于各个产品之间的定位与平衡。但是面对当前的销量颓势，苹果也只能不得已而为之。

其实某种程度上，重新生产iPhoneX，会让更多的持币待购的用户群体倒向iPhoneX的阵营与怀抱，如此一来，其实会将苹果推到一个更尴尬的位置，即苹果自身已经间接承认了它的新品从价格到定位都存在错误，这使得用户更认可苹果的过去，而不是它的将来。

某种程度上，iPhoneXR原本作为一款走量的产品，在iPhoneX重新生产之后，它或会成为最大的受害者，苹果自认为iPhoneXR身上所具备的性价比优势将会荡然无存。

其实某种意义上来看，苹果或许应该学习华为与小米为自身的低端阵营的产品重启一个子品类与子品牌。比如华为有荣耀，小米有红米，它们旗下的子品牌与自身的高端阵营品牌区分开来，子品牌可以面向更加年轻的市场，以更加年轻化的营销方式来迎合这个市场，也顺利的接纳了性价比用户群体的需求。

但从今天来看，过去擅长做品牌包装与营销的苹果，似乎在品牌建设方面缺乏建树，可以说，苹果过去的廉价版iPhone之所以都失败，就在于苹果没有将其重新作出新的品牌的定位，任由外界将它划归在廉价阵营，而不是被称之为更加年轻化的iPhone阵营。

综上来看，为了挽救下滑的销量，苹果当前已经够拼了，但它应该反思的，应该还有它在营销与品牌建设上缺乏足够的洞见与创新。

总的来说，iPhoneX救场能起到一定的效果，但iPhoneX如果在接下来的销售季大卖，可能并不是一件好事，它相当于告诉人们，iPhoneX要比iPhoneXS系列新品性价比更高，而新品的升级确实如外界所说的非常有限。

但其实，这种策略会让人们忽略了iPhoneXS与iPhoneXSMax在设计与性能层面的惊艳与升级，可以说，iPhoneXS、iPhoneXSMax无论在工业设计、配色品质还是软硬件的流畅度上，都比iPhoneX更高一筹。

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比如新款iPhoneXS在配色上有着更为和谐与高品质的观感，OLED屏幕分辨率上也有一定提升，在宽容度上提升了60%，在实际观感上，iPhoneXS系列的屏幕对于iPhoneX的屏幕有了肉眼可见的大幅提升，艳丽程度明显更高，无论是观感与视觉冲击都胜过iPhoneX。

另外，新款的FaceID的解锁速度与精度获得了更好的改善，双扬声器立体音带来了更宽广的音效、智能HDR配合A12Bionic芯片的运算能力让拍照画质与效果都比iPhoneX有更大的提升，iPhoneXS系列上搭载的A12Bionic仿生处理器，是全球首款量产的7nm工艺移动芯片，具有更强的GPU与神经网络计算能力，它给手机性能，发热控制、续航，拍照等方面都带来了明显的改善等。

总的来说，尽管iPhoneXS、iPhoneXSMax系列相对于前代没有明显的功能创新，但它将iPhoneX的不足与短板修补的更加完善，是一款更加成熟有质感的产品。

如果说果粉入手新iPhone是追求更长的使用寿命与更加优质体验，那么iPhoneXS、iPhoneXSMax明显要更符合需求。或许在一段足够长的时间之后，人们或许会意识到，iPhoneXSMax或许才是值得入手的旗舰。

但是令人痛惜的是，基于更高利润的诉求，苹果设置了更加高昂的售价，极大提升了人们对iPhoneXS、iPhoneXSMax的体验门槛，并让更多对其缺乏深度了解的用户产生了偏见，从而极大的影响到了苹果这款新机本该拥有的更大的销量与普及率。

总的来说，由于没有意识到iPhoneX已经到了用户承受的上限，苹果将新iPhone再度涨价可谓是一招之失影响颇为深远，虽不说满盘皆输，但当下的股价暴跌，或许是在苹果的意料之外的。

重启iPhoneX的生产，是苹果迫于形势的不得已而为之，但其实，重启iPhoneX的生产其实是一个倒退的做法，将原本用于iPhoneXS、iPhoneXSMax上OLED屏幕用于一款旧机型上，让新产品的更优质的芯片性能与配置等隔离于用户，这其实是一种资源浪费。

明智的做法倒还不如直接将iPhoneX、iPhoneXSMax新品旗舰降价，降低它的体验与购买成本，让它的品质体验普及到更多群体来引发口碑，从战略上讲，这是引导用户认可苹果的现在与未来而非过去。

在某种程度上，苹果当前可能是通过一个新的错误来挽救已经存在的错误，从这个意义来看，重启iPhoneX的生产，或许并不是一个好主意。

责任编辑：孟行

《一个桶引发的思考贾樟柯教你用iPhoneXs拍电影》相关文章推荐五：苹果发布会余承东再次高调放话华为这次真的能超苹果吗?

摘要：北京时间9月13日凌晨，苹果公司召开新品发布会，发布了3款全新iPhone：iPhoneXS、iPhoneXSMAX以及iPhoneXR。发布会后，余承东在微博发文表示：稳了，我们十月十六日伦敦见!

北京时间9月13日凌晨，苹果公司召开新品发布会，发布了3款全新iPhone：iPhoneXS、iPhoneXSMAX以及iPhoneXR。发布会后，余承东在微博发文表示：稳了，我们十月十六日伦敦见!

此次苹果发布会再次受到了用户对苹果创新能力的质疑，2017年11月华为mate10发布会后余承东就曾对媒体表示，“我们跟苹果第一个差距就是品牌的差距，它的品牌影响力比较强，虽然它现在创新力有所欠缺，但是品牌的优势还可以支撑它。”

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近几年余承东多次高调放话“要超过苹果”，去年苹果发布iPhoneX，余承东在朋友圈点评称，“想了好半天，到底有什么卖点，只有一个字贵，尤其在中国，这可能还是卖点。"此次发布会苹果公司共推出3款iPhone(iPhoneXs、iPhoneXsMAX、iPhoneRs)和一款更新的applewatch4。applewatch新增心电图监测功能较受关注，新iPhone推出了一款6.5英寸的大屏幕产品，外观设计变化不大、芯片技术实现较大升级。如期而至的，iPhone针对中国市场推出了实体双卡双待功能，这是苹果第一次为一个国家市场改变硬件。

苹果新品价格创出新高，大屏幕尺寸的iPhoneXSMAX的顶级配置(512GB)价格达到人民币12799元，又到了考验“果粉”钱包的时候了。

《一个桶引发的思考贾樟柯教你用iPhoneXs拍电影》相关文章推荐六：苹果老款iPhoneX涨价华强北卖家称大家忙着炒旧货

摘要

【苹果老款iPhoneX涨价华强北卖家称大家忙着炒旧货】9月14日15时01分起，苹果iPhoneXs和iPhoneXsMax在Apple各大官方平台同步开启预购，消费者可通过Apple官网、AppleStoreapp，或直接通过Apple官方微信预购。按照往年情况，iPhone新品首批预约往往会被抢购一空，但14日，《每日经济新闻》记者分别于15:30和18:10尝试购买上述新品时发现，都可以预约到，其中，iPhoneXs仅用一周便可交付到用户手中，而去年预订iPhoneX的订单则需要3~4周后才能交付，有的用户甚至需要5~6周时间。（每日经济新闻）

9月14日15时01分起，苹果iPhoneXs和iPhoneXsMax在Apple各大官方平台同步开启预购，消费者可通过Apple官网、AppleStoreapp，或直接通过Apple官方微信预购。按照往年情况，iPhone新品首批预约往往会被抢购一空，但14日，《每日经济新闻》记者分别于15:30和18:10尝试购买上述新品时发现，都可以预约到，其中，iPhoneXs仅用一周便可交付到用户手中，而去年预订iPhoneX的订单则需要3~4周后才能交付，有的用户甚至需要5~6周时间。

与此同时，记者发现，多个电商平台上的iPhoneX老款产品出现了涨价现象。

据深圳华强北的手机卖家王先生透露，新品iPhone的开售反而促进了老款iPhoneX的销售。“就今天一天，很多老用户和消费者问我，能不能买到iPhoneX。最近，每部iPhoneX的渠道价格已经偷偷涨了200元~300元，但不管是新机还是二手机，都有人来买。”

　　iPhone新品比以往容易买到

北京时间9月13日凌晨，苹果公司在其新品发布会上推出了三款iPhone，分别为iPhoneXS、iPhoneXSMax、iPhoneXR，虽然此次推出的苹果新品被媒体评价为“硬件设施缺乏突破”，但这并不影响新品售价高出天际。

苹果(中国)官网显示，iPhoneXS起售价为8699元人民币，iPhoneXSMAX的起售价为9599元人民币，而iPhoneXR(廉价版)的起售价为6499元，北京时间10月19日才能预购。值得一提的是，史上最大屏幕的iPhone——iPhoneXSMAX的顶级配置(512GB)每部售价达人民币12799元，这无疑又在考验“果粉”忠诚度和购买力。

9月14日15:01起，iPhoneXs和iPhoneXsMax便开启了预购，消费者可以通过Apple官网、AppleStoreapp，或者直接在Apple官方微信上预购。按照往年情况，iPhone新品首批预约往往会被抢购一空，但记者随机选择15时30分和18时10分两个时点，分别尝试购买上述新品，发现均可以购买成功。提示信息显示，iPhoneXs9月21日便可送达用户，而iPhoneXsMax64G和256G版本的手机可送达时间较晚，为9月22日~29日，至于天价版512G的iPhoneXSMAX可送达时间为10月9日~16日。

众所周知，苹果新品发布后，往往会在首发前的一段时间被“黄牛”炒出高价。如2017年官方售价8388元的iPhoneX在“黄牛”手中最高已经叫价超过1.7万元，也有个别情况被炒到29999元，“黄牛”承诺称首发当天便可以拿到新品。但今年iPhone新品的价格却一反常态。

深圳华强北被称为中国电子行业的“晴雨表”和“风向标”，这里除了品牌手机店之外，还聚集了大量的中小手机卖家以及“黄牛”。王先生在华强北已经工作5年了，据他介绍，今年华强北基本上没什么人去炒苹果新品了，大家知道这个已经不赚钱了。

过去，专门从事苹果数码产品销售的王先生倒卖一部苹果手机有时可赚2000元，但这两年，倒卖新品已经

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