“营销活动成功新闻稿”以双11为新闻点的新闻稿
新闻营销|2020-04-
以双11为新闻点的新闻稿
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它与新闻图像合作，形成一系列电视新闻，呈现给观众。
因此，电视新闻稿的写作不仅是一种为听而写的艺术，也是一种为看而写的艺术。
“听”与“看”的结合，使得电视新闻稿写作有别于广播新闻的“听”与“看”的特点。
因此，笔者认为从事电视新闻工作的记者和编辑必须从掌握电视新闻的特点入手，正确处理好以下三个关系，真正体现电视新闻稿的写作特点，即“为听而写，为读而写”。
第一，力求口语化，避免文笔。电视新闻“听”的口语化特征决定了电视新闻稿件在写作过程中不同于报纸新闻稿；它必须具有广播新闻稿的突出特点，即口语化，播音员直接向观众广播新闻内容。
正因为如此，人们生动地把电视比作一个“窗口”和一个“论坛”，而站在这个“窗口”或“论坛”和“讲座”中的人，就是我们的播音员。
所以我们的电视新闻稿就像“教案”。
这些课文(教案)应该是播音员(老师)教给观众(学生)的，但是怎么才能讲清楚，让群众容易接受呢？否则不仅会阻碍观众“听”，还会阻碍观众“看”，从而达不到预期的观看效果。
这说明写作要看对象，布局要根据受众。
如果报道同样的内容，电视新闻稿和报纸新闻稿是有区别的。请比较下面两段。
报纸正文：“有很多人来我们的博览会，这是我们意想不到的。虽然谈的不多，但我们也很开心。
“交易会的负责人在7月10日告诉我们。
电视正文：7月10日，展会负责人告诉记者，展会上的人那么多，出乎他的意料。虽然谈话不多，但他很开心。
可见两者都是书面形式，但电视新闻稿必须直接表达内容，同时要求语言简短，适合播音员配音；其次，口语要尽量使用，以适应听众的听力习惯。
这就是电视稿和报纸稿在语言风格上的区别。
二、拓宽覆盖面，不要看“像”电视新闻片的成分多种多样，但最重要的是镜头和文字。
有些人把新闻短片比作项链。
然后，电影里的镜头就像珍珠，手稿就像连接珍珠的金线。
这个“金线”怎么拉？这对电视记者，尤其是作家和编辑来说是一个重要的问题。
但是在电视新闻发布会上，我们经常会发现一些记者把稿子写成总评，介绍镜头中的人物和场景内容；有的手稿写的是简单的“形象”文章，讲的是事情发生在哪里，结果是什么。
这样，一个非常重要的问题就经常被忽略了。
让我们想想，当我们举起相机时，我们能拍多少张照片。
现实中，大量的新闻信息很难被摄像机捕捉到。
zX.WnFcW.cn如何应对这种“后悔”(人们通常称之为“电视是后悔的艺术”)自然摆在了文字记者面前，但报纸和广播新闻却没有这种不足。
原因很简单。文字可以反映过去、现在和未来的动态，而图像不能再现过去或不再现过去。
zX.WnFcW.cn因此，在撰写电视新闻稿件时，一定要充分发挥文字语言的特殊作用，进而拓宽电视新闻的覆盖面：用文字语言表达那些无法用图片传播的东西，比如过去、未来，或者难以用图片表达的东西，比如政府部门的公告、科技成果、党的重大决策等，并将这些东西如实地传播给受众。
第三，挖掘其深度，谨防一般新闻准确快速反映社会生活和社会事件的要求，尤其是电视新闻。
所以有些记者急于求成，对一般新闻的处理容易出现程序化、模式化。比如会议新闻，往往是按照某个部门在哪里，开什么会，提出什么要求，谁在参加会议来写的。活动新闻往往是根据某个单位在哪里，举办什么主题活动，结果如何来征集的。
zX.WnFcW.cn由于特定图像的限制，电视新闻画面缺乏对事物的分析、综合和评论功能。
我们都有这样的经历：光是看电视新闻图像就给我们一种肤浅的新闻印象，而书面语言对事物的综合分析和评论能力很强，正好可以弥补图像的不足，代替图像完成对新闻事件的综合分析和评论任务，使电视新闻报道达到一定深度。
电视新闻要充分发挥其优势，不仅要提高拍摄技巧，还要在写作上做出努力，使广播新闻具有一定的深度。
电视新闻稿件的写作还涉及到标题、引言、主题、背景、结尾等各个方面。本文只谈电视新闻稿件写作中的一些问题。
新闻稿的格式有很多种，在新闻事业的发展中不断探索，不同时期格式也不尽相同。
一种是起源于美国新闻界的“倒金字塔”风格，因为迎合了观众的接受心理而被广泛模仿。现在国内很多都市报都用这种格式。
基本格式(除了标题)是：先把一个新闻事件最有新闻价值的部分写在导语里(新闻价值一般是新闻里的那些)
最突出,最新奇,最能吸引受众的部分),比如一场球赛刚刚结束,观众/读者/听众们最想知道的是结果,或者是某个球员的发挥情况,就先从这里写起。其次,在报道主体中按照事件各个要素的重要程度,依次递减写下来,最后面的是最不重要的。
同时注意,一个段落只写一个事件要素,不能一段到底。
因为这种格式不是符合事件发展的基本时间顺序,所以在写作时要尽量从受众的角度出发来构思,按受众对事件重要程度的认识来安排事件要素。
因而需要长期的实践经验和宏观的对于受众的认识。
另一种是一个中外结合体——新华体。
我们国家的新闻报道一般是遵循时间顺序,但是这种“讲故事”的写法已经不适合受众的阅读习惯(一般人没有时间听你讲长篇大论),所以“新华体”在吸收中外新闻报道之长的情况下诞生了。
基本格式(除了标题)是:先把事件中最重要的部分在导语中简明地体现出来。
zX.WnFcW.cn其次,在第二段进一步具体阐述导语中的这个重要部分,形成支持,不至于使受众在接受时形成心理落差。
因而,第二段实际上是一个过渡性段落。
再次,按照事件发展的时间顺序把“故事”讲下来。
以上是比较常见的消息报道的格式。
标题对于新闻报道很重要,甚至都出现了一个标题就是一条报道的情况。
因而,标题要提炼新闻事件的“精华”,把最吸引人的地方体现出来,同时要简洁。
如果需要可以在主标题前加上引题,在其后加上副题。
如果要写作比较长篇的调查性报道、深度报道,就要注意在文中按照事件叙述明晰的需要,适当加一些小的标题,以概括一个部分的内容,便于受众阅读(针对印刷媒体而言)。
补充一点,最近很流行一种叫做“华尔街日报体”(dee)的格式,这个格式的主要特点就是在文首特写新闻事件中的一个“镜头”,一般是以一个人的言行为主,从而引出整个的新闻报道,比如央行关于房贷要加息的消息,新闻报道就可以从一个普通市民的住房贷款行为写起,比较能贴近实际,贴近群众,贴近生活。
zX.WnFcW.cn除上述之外,要注意一些细节,比如文首要加电头,像“本报讯”;文中要尽量使用直接引语,尽量少地进行记者的观点表达;行文要流畅,不要艰涩等等。
最后,新闻报道实际上是一个很个性化和组织化的行为,个人可以有个人的特点,一个报纸可以有自己的原则。
但是有一点不能放弃,就是任何格式都要以最快、最简洁、最能满足受众需要的格式去写,这是新闻报道的“真理”。
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