(来源：西瓜数据作者：派派原标题：2019年上半年微信官方账号数据监测报告)
近日，新华社、人民日报等多家官方媒体点名批评自媒体刷名行为，揭露高价诈骗流量背后隐藏着无数灰色商机。
两个月前，国内首例偷偷刷流量案被宣判，使得互联网刷灰产业链再次浮出水面。
有的代理通过微信寻找资源，在IOS上刷一个游戏的流量，要求是真实的而不是机器刷的。然而15天之后，他们刷出了2700万游戏点击量的惊人成绩，却因为刷完金额没有收到款项而打官司。
Zx.wnfCW。Cn代理人声称约有40%的数据是掺假的，只同意支付甲方认可的真实流量部分，最后由于网络暗刷服务本身违反了法律的禁止性规定，导致双方合同无效，没收了双方的非法利润。
网络名人中某新媒体公司工作人员
图片来自：央视财经
那么人们为什么热衷于刷牙呢？
刷量主要是指通过一些虚假行为来提升使用数据。如果投影到微信官方账号，就是刷粉丝，看书，看评论。
在流量为王的时代，流量会转型，带来粉丝经济。所以无论是广告主还是媒体公司，都很关注用户数据，导致微信官方账号为了提高数据刷新率的很多行为，甚至长期如此。
早在16年前，腾讯就大力整治微信官方账号刷单行为，导致无数大v一夜之间露出狐狸尾巴。10W的原阅读量下降到一万多，而某大型科技的阅读量从5位数下降到400多点。
这种逐级读数趋势曲线是典型的刷量
运营商刷的目的更多的是为了给广告主看，以纸流量换取高的投放量和合作机会。
Zx.wnfCW。Cn此前有媒体报道称，有近300万人从事刷牙，刷牙造成的送货损失超过100亿。因此，如何识别真实流量成为用户最头疼的问题。
基于此背景，2019年上半年西瓜数据采样监测13万微信官方账号，近60万篇文章阅读增长曲线，总结为《2019上半年公众号数据监控报告》，恢复2019年上半年微信官方账号刷消费生态发展。
目前，西瓜数据平台已在全网收集了500多万条活跃微信官方账号，每天新收集文章100万条，更新文章500万条，覆盖KOL 333个地级市和50个垂直细分行业。
上半年西瓜数据监控的13万微信官方账号中，有11.9%的微信官方账号涉嫌刷读。
其中，平均每10个微信官方账号中就有一个刷过三次以上，哪怕是100多万粉的大号，60%以上的刷刷行为都集中在微信官方账号上，平均阅读时间5 K。
从数据上来看，虽然绝大多数微信官方账号能够客观真实地展示运营结果，但篡改阅读数据的情况也很常见。
我们从西瓜数据中包含的500W微信官方账号中随机抽取了10万个今年上半年平均头条阅读量为5000的微信官方账号，通过机器学习判断并结合实际阅读数据得出以下抽查结果。
注：以下数据基于对5000微信官方账号标题平均阅读量的详细分析。
本地号成了重灾区，广东浙江有很大比例的刷子
在平均阅读时间5K的微信官方账号中，超过20%的微信官方账号存在刷机行为，涉及近千个微信官方账号，其中有一些知名大号每日10W。
偶尔刷微信官方账号占11.6%，长期刷微信官方账号占9.56%，微信官方账号占%，其余%需要进一步判断。
其中，超过30%的刷微信官方账号属于生活信息类，其中%的微信官方账号有明显的
腰帐比例高，百万大帐也刷
Zx.wnfCW。Cn从账号类型来看，订阅号刷比高于服务号，个人号刷比高于认证号，可能与不同大小的微信官方账号总数有关。
刷的微信官方账号主要集中在腰账号，估计微信官方账号刷粉丝的比例在5-20万之间比较高，但是在50多万粉的大号里有很多刷的行为。
从平均阅读量来看，刷量的微信官方账号以中小为主，微信官方账号刷量的头条近一半平均集中在1w-5w之间。虽然微信官方账号8周的平均阅读率比较小，但是平均阅读率越高，刷的水越多。
刷文发表时间多集中在12:00-24:00之间，其中近50%的刷文发表在18:00-24:00之间，文章的刷文行为主要发生在发表后数小时内或发表当天的夜间(即0:00-6:00)，试图达到悄悄增加阅读量的效果。
刷量集中在头条，近一半的刷文是广告
从上半年微信官方账号每月刷单量来看，刷单行为主要集中在3-5月。
1月和2月，受春节假期影响，微信官方账号发表文章数量减少，广告投放频率下降。微信官方账号刷量比相对稳定。当广告主春节后开始重新做广告时，微信官方账号中文章的刷量行为开始明显增加，在4月份达到高峰。
刷文主要集中在推文的标题和子文章。超过95%的刷牙行为发生在头条。现在微信官方账号发帖数量减少，子文章下面的图片会被折叠，广告主更愿意
投放头条和次条的广告，这也就导致刷量文章的发文位置多在头条和次条。Zx.wnfCW。Cn很多运营者刷量是为了给广告主看，所以对推广文章的就会特别上心，而西瓜数据不仅可以检测公众号的异常推文，还可以自动识别出文章内是否含有广告推广。
通过将刷量文章和西瓜数据智能识别出的广告文数据进行交叉对比，发现有47.6%的刷量文章在文章中带有广告，广告文刷量将会影响广告主的投放和最后转化效果。
而除了地方号刷量总体量级比较大外，教育、情感、时尚美妆等日常受广告主青睐的女粉号，在推送广告文时刷量比例较高。
在进一步将广告文和日常推文对比后，有些号日常推文没有刷量，但只刷广告文章，这之中以大号居多，在10W+的阅读异常文章中，有近5成的文章含有广告推广。
结合行业对比后，发现教育号刷量文章多为广告文，高达%，也就是说每10篇刷量的教育类文章中，就有7篇是广告文。教育号一直都是投放频次较高的行业分类，高频次的刷量会让很多广告主的投放打水漂。
除此之外，美食、旅游、美妆护肤、时尚这类有着强带货种草属性的文章也是广告刷量比例也是较高的。
而在研究的过程中，我们还发现有一部分文章是只刷少量的阅读，但总体阅读基数还在，所以大家在选择投放时还需谨慎判断。
其实，上文中的微信公众号刷量只是自媒体刷量中的冰山一角，为了追求流量，刷量似乎已经变成习以为常的行为。
公众号、微博、抖音、快手，甚至、应用商店，这些都成为了刷量党的战场，他们习惯用虚假且快速的运营方式，将自己快速打造成所谓的头部账号。
看似光鲜亮丽的自媒体穿着皇帝的新装，背后隐藏着巨大的灰产利益链。
（西瓜数据（）作为公众号数据分析及监控的专业工具，致力于为30多万广告主及媒介机构在提升找号效率、节约投放成本上提供切实有效的数据服务）
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